Pazarlama hedefi: Türkiye’deki toplumsal bir sorunu sahiplenerek, Turkcell’in yakınlık ve liderlik algılarını güçlendirmek. Yaratıcı strateji: Kayıp kişiler konusunda farkındalık yaratmak için daha fazla insanın bu konuda bilgi sahibi olması gerekiyordu. Bu yüzden, ses getirecek yaratıcı bir fikre ihtiyaç vardı. Bu yaratıcı fikir; gündelik hayatta herkesin sıkça karşılaştığı “Aradığınız kişiye şu anda ulaşılamıyor.” sesli mesajının medyaya çevrilmesiydi. Uygulama: Arama sonucunda bir kişiye ulaşılamıyorsa standart sesli mesaj devreye giriyor fakat bu sefer farklı bir şekilde; aradığınız kişiye ulaşılamıyor mesajından sonra kayıp kişilerin yakınları “Siz aradığınız kişiye daha sonra ulaşabilirsiniz ama ben ağabeyime aylardır ulaşamıyorum.” gibi mesajlar takip etti. Mesajı alanlar kayıp kişiler hakkında bilgi sahibi olmaları için yaratılan “ulaşılamayanlar.com” platformuna yönlendirildi. Sonuç: 11.500.000 kişiye ulaşıldı. Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/388498604/88a3ef7727 https://www.ulasilamayanlar.com