Kampanyanın Amacı: Türkiye’nin en büyük sponsorluk anlaşmalarından birine imza atan Beşiktaş ve Vodafone işbirliğinde İnönü Stadyumu yıkılıp yeniden inşa edilecekti. Taraftarıyla efsane bu stadyumun inşaat halinde iken susması çok büyük bir dezavantaj olabilirdi. Ancak bu durum tersine çevrildi. Stadyumlara ruh verenin taraftarlar olduğunu, taraftar olmadan stadyumların sadece boş birer yapı olduğu bilinciyle, bir yanda inşaat ekipleri stadı sıfırdan inşa ederken, bir yandan da Vodafone Arena’nın ruhunu ve karakterini inşa etmeye karar verildi. Hedef Kitle: Her fanatiklik seviyesinden, koşulsuz seven, her koşulda takımına destek veren, saygılı, ağırbaşlı, asi Beşiktaşlılar ve diğer takımlardan ‘Bizim de böyle bir stadımız olsa keşke.’ diyecek tüm açık fikirli futbol severler Yaratıcı Strateji: Vodafone Arena, Türkiye’nin ilk akıllı stadyumu olması sebebiyle ürün anlamında bir rakibi olmasa da markanın iletişim stratejisi, bir çok potansiyel kriz vakayı çözebilecek şekilde planlanmalıydı. Bir taraftan Türkiye’nin en hassas taraftarlarından biri olan Beşiktaş, bir taraftan net bir siyasi duruş sergileyen taraftar grubu Çarşı, diğer yandan stadın isminin global bir marka olması gibi bir çok potansiyel durumu yönetebilmek için projeyi oldukça hassas temeller üzerine kurulmalıydı. Sosyal medya kanalları ise taraftarlarla bağ kurulacak en önemli mecraydı. Uygulama: Sonuç: Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: vimeo.com/106569217