Opet Yanımda

Opet Yanımda

Kategori : Mekan- Temelli Reklam
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : BNR Teknoloji Ajans(lar) : Zoom İletişim

Pazarlama Hedefi: Hedef trafik kazalarına kalıcı bir çözüm bulabilmek adına 2013 yılı sonunda başlatılan Trafik Dedektifleri Projesi kapsamında trafik güvenliği ile ilgili önemli konularda farkındalık yaratmak ve özellikle kazaların en çok artış gösterdiği bayram döneminde de yolların daha güvenli hale getirilebilmesiydi.

Kampanyanın Amacı: Insanları etkileşime geçirerek, uzun yollara mola vermelerini sağlamak ve konsantrasyonlarını sabit tutmaları, dolayısıyla sürüş güvenliğini artırmak hedeflendi.

Yaratıcı Strateji: Uzun yolculuklarda sürücünün konsantrasyonunun bozulmaması, güvenli bir sürüş yaşanabilmesi için 2saatte bir 15 dakikalık mola verilmesi gerekiyordu.Bunun önemini yoldaki insanlara anlatabilmek ise güçtü.Bu noktada bayram döneminde kazaların en fazla gerçekleştiğih hat olarak tespit edilen İstanbul-Bodrum arasında, sürücüleri mola vermeye teşvik edebilmek adına, belirli Opet istasyonları seçilerek Online-Offline bir kurgu yaratıldı.Swarm aracılığı ile yolda olduğu tespit edilen sürücülere;güvenli bir sürüş için yapılması gerekenler söylenirken,konstantrasyonlarının bozulmaması için 2saatte bir mola verebilecekleri ve molalarında soğuk kahve ikramı alabilecekleri Opet İstasyonları gösterildi.

Uygulama: Bayram döneminde Foursquare anasayfasında, Opet sosyal sorumluluk mesajı verildi ve Swarm ana sayfasında olan yollardaki bütün kullanıcılar,güvenli yolculuk önerileri alabilmeleri adına #opetyanımda hashtagiyle check-in yapmaya davet edildi.Check–in yapanların, gittikleri yolun rotasını girmeleri istendi ve onlara Opet’te durmaları için nedenler sunularak, geo-location ile rota boyunca dinlenebilecekleri Opet’ler gösterildi.Yollar,köprüler,otoyollarda bulunan kullanıcılar hedeflemeli Opet Place Based Ads’leriyle ise #opetyanımda hashtag’iyle check-in yapmasalar da sıkça check-in yapan ve nerede olduklarını arkadaşlarına Swarm üzerinden duyurmayı seven kullanıcılara erişildi. Reklama tıklayan kullanıcıların karşısına rotasyonlu olarak mola vermeleri için bahaneler çıkartıldı, güvenli yolculuk önerileri verildi. Bir sonraki adımda kullanıcılar mola yapabilecekleri Opet istasyonlarını görmek için rota girmeye yönlendirildiler. İstanbul-Bodrum rotasını seçen kullanıcılara soğuk kahve ikramı yapılan Opet istasyonları anlık datayla beslenen haritada gösterilerek mola yapmaları önerilirken, başka bir yolculuk rotası seçen kullanıcılara etrafında bulunan bütün Opet istasyonları gösterildi

Sonuç: Bayram döneminde Foursquare’de sosyal sorumluluk mesajının, Swarm’da ise rotasyonlu olarak mola verilmesi çin bahanelerin ve güvenli yolculuk önerilerinin paylaşıldığı kampanya sayesinde; 3.000.000’un üzerinde kişiye ulaşılırken, #opetyanımda hashtag’i ile 22.000’in üzerinde kişi check-in gerçekleştirerek istasyonlardaki ikramlardan yararlandı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

Link 1: https://www.youtube.com/watch?v=d2uT9YVfRbA