Pazarlama Hedefi: Marka ile LGBTi komünitesi arasındaki bağı güçlendirmek. Reklamın Hedefleri: Marka ile LGBTi komünitesi arasındaki bağı güçlendirmek. Hedef Kitle: LGBTi komünitesinden olsun ya da olmasın, herkes. Yaratıcı Strateji ve Medya Stratejisi: Her koşulda cinsel özgürlüğü destekleyen Durex, GMag ile bir araya gelerek, hem Pride’ı kutlamak hem de sağlam bir duruş sergileyerek, yalnız olmadıklarını hissettirmek istedi. LGBTi+ toplulukları, içinde bulundukları toplumsal yapı nedeniyle marjinal görülen, kendi bildikleri yolda yürümeyi şiar edinmiş insanlardı. Derlenen Pride yürüyüşü görüntüleriyle, LGBTİ+ topluluklarından gönüllü katılımcıların yer aldığı ek çekimler harmanlanarak bir film hazırlandı. Ahmet Mümtaz Taylan şiiri okurken, Pride’ın coşkulu hallerinden LGBTi+’nın dramatik yönüne pek çok unsur görüntü dünyasını oluşturdu. Uygulama: Film hedef kitleye yerinde ulaşmak için GMag sosyal medya hesaplarında yayınlandı. Link: https://youtu.be/eHE2CpR24_I