IAB Avrupa AdEx Benchmark 2013

Avrupa Online Reklam Yatırımları 2013 yılında 27,3 milyar €’a ulaştı

Mobil, toplam gösterim bazlı reklam yatırımları içinde %10’dan fazla paya sahip oldu.

Online video 1 milyar € sınırını aştı.

IAB Avrupa, bu sene 8.si düzenlenen Interact Konferansında online reklam yatırımlarının 2013 yılında %11,9 büyüyerek 27,3 Milyar €’ya ulaştığını açıkladı.

Avrupa’nın online reklam yatırımlarına ışık tutan AdEx Benchmark Araştırması Avrupa genelinde bu yatırımların istikrarlı büyümesini sürdürdüğünü ortaya çıkardı. 2013 senesinde çoğu ülke önceki senelerle karşılaştırıldığında daha yüksek oranda büyüdü ve bu büyüme ülkeler arasında daha dengeli gelişti. Gelişmekte olan ülkeler toplam medya yatırımlarındaki paylarını artırırken daha yerleşik pazarlar online reklamcılık teknolojilerinin getirdiği yenilikler ve mobile yapılan yatırımların artması sayesinde büyüme eğrilerini yükselttiler. Kullanıcı davranışlarında oluşan değişiklikler mobile yapılan yatırımların hızlı artışını tetikledi. Özellikle Batı Avrupa ülkeleri bu duruma hızlıca ayak uydurup 2013 büyüme rakamlarının büyük bir oranını mobil ile elde etti. Makroekonomik çerçevenin sağlam oluşu da reklamverenlerin dijitale güvenini artırdı ve yatırımlarını dijitale kaydırmalarını sağladı.

Mobil ilk defa toplam gösterim bazlı reklam yatırımları (display) içindeki payını çift haneli rakamlara çıkardı. 2012 senesine kıyasla %128,5 büyüyerek display içindeki payı %11,5’e yükseldi.

Online video reklamcılığı da %45,4’lük bir büyümeyle 1.19 milyar €’ya ulaşarak önemli bir büyüme gösterdi. Böylece Avrupa’da ilk defa online video 1 milyar € barajını geçmiş oldu.

IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, Avrupa dijital ekosisteminin büyümesinin önemini şu sözlerle açıkladı: “Bu sonuçlar dijital reklamcılığın Avrupa ekonomisine kattığı değeri kanıtlamaktadır. Teknolojinin gelişmesi büyümeyi tetikliyor.  Bizler de Avrupa’daki dijital işletmeleri dünya sahnesindeki Avrupa mevcudiyetini bu sayede yüceltmeleri için teşvik etmeliyiz.”

Mobil, video ve big data gibi alanlar tüketicilerle etkileşim için yeni zengin yollar sağlamaya devam ediyor. Bu sene de Interact Kongresi’nde de başarı hikâyelerini keşfederek, dijital hizmetlerin gücünün ticari büyümelere katkısına ışık tutuyoruz.

IAB Avrupa AdEx Benchmark çalışması online reklam pazarını 3 ana kategoriye ayırmaktadır: Display, Arama Motoru ve İlan Sayfaları. Bu reklam formatlarındaki büyümeler, cihazlardaki kullanım ve değişen tüketim alışkanlıklarıyla ile alttan desteklenmiştir.

2013 yılında, gösterim bazlı reklamcılık, %14,9 ile diğer kategoriler içinde en yüksek oranda büyümeyi gerçekleştirdi ve toplamda 9,2 milyar €’ya ulaştı.

Arama motoru reklam yatırımları ise %13 oranında büyüyerek toplamda 13,4 milyar € oldu. Arama motoru yatırımlarında başta Rusya (%34,4) olmak üzere Avrupa’nın birçok pazarında yüksek büyüme oranları kaydedildi. Bu büyümenin faktörleri arasında; farklı cihazlar üzerinden arama yapılması, mobil arama rakamlarının hızlanması, tüketicilerin internette geçirdiği zamanın artması ve bu mecradaki küçük ve orta ölçekli iş yatırımlarının artış göstermesi yer alıyor.