IAB TR

Rocco'lu Can Bonomo Ev Oturması

Kategori : Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : PepsiCo Ajans(lar) : OMD

Pazarlama hedefi: Hedef kitleyle bağ kuracak, müziği merkezine alan, uzun dönemli, sıra dışı, interaktif ve uygun maliyetli bir iletişim kanalı oluşturmak. Bu sayede hedef kitledeki marka farkındalığını yükseltmek

Kampanyanın amacı: Pahalı konserler, organizasyonlar yerine, dijitalin gücünü kullanarak daha geniş kitleyi daha uygun maliyetlerle yakalamak. Onlarla onların dilinden konuşacak marka temsilcisiyle interaktif bir iletişim sağlamak

Hedef kitle: 15-24 yaş arası gençler

Yaratıcı strateji: Sınırlı sayıda katılımlı, yüksek bütçeli, “megastarlı konser turları” yerine, gençler için müziğin gerçek kaynağı olan dijital dünyayı Can Bonomo ile birleştirip, hedef kitlenin evine, odasına canlı yayınla girmeye karar verildi.

Uygulama: Canlı konserleri, izlesene.com’dan, Facebook’tan, Onedio masthead alanından, ve bir ilk gerçekleştirilerek 216 adet blog hesabından yayınlandı. Tweetbox’la interaktif sohbet oluşturuldu. Sosyal medya “takvime ekle” uygulamasıyla süreklilik sağlandı.

Sonuç: Toplamda 4 konserde 2.4 milyon canlı yayın bağlantısı, 34 milyon görüntülenme alındı. Tüm konserlerde Twitter'da doğal bir şekilde 'Trend Topic' haline gelindi. Tekil izleyici sayısı 374.000'e ulaştı. Bu kampanya dışında başka büyük bir medya desteğinin olmadığı bu dönemde, satışlar bir önceki döneme göre %10 arttı. Ayrıca kampanya sonrası yapılan araştırmalar, spontane farkındalığının 8, marka sevgisinin ise 5 puan yükseldiğini gösterdi.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/151879114

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.