Ruffles En Kestirme

Ruffles En Kestirme

Kategori : İnteraktif videolar, online reklam filmleri
Ödül : Gümüş MIXX Kategori : Dijital Entegrasyon
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Frito Lay Ajans(lar) : Wanda Digital

Pazarlama hedefi: En’ler konseptini devam ettirerek Ruffles markasını aktif tutmak hedef olarak belirlendi.

Kampanyanın amacı: Ruffles, tüketicilerine hamburger lezzetine en kestirme yoldan ulaşılabilecek bir cips üretti. Amaç ise bu yeni cipsi “En Kestirme” konsepti doğrultusunda tüketicilere tanıtmaktı.

Hedef kitle: Eğlenmeyi seven 15-35 yaş arası bütün genç erkekler

Yaratıcı strateji: Ruffles’ın dünyada ilk olan ürünü gibi dijital dünyada da ilk olacak, markanın inovatif ve eğlenceli yapısını aktaracak bir kurgu geliştirilmeliydi. Bunun için de daha önce Türk video paylaşım kanallarında hiç görülmeyen “video annotation” projesini Türkiye’de ilk uygulamaya karar verildi. Ana platform olarak ise Türkiye’nin en çok ziyaret edilen video izleme sitesi olan İzlesene.com seçildi.

Uygulama: İzlesene.com’da yer alan ve video üzerinden oynanabilen, Türkiye’nin mecra bağımsız ilk video oyunu: Ruffles En Kestirme! Kullanıcılar videonun yüklendiği her kanalda(bloglarda, internet sitelerinde, Facebook kişisel profillere ve hayran sayfalarında) video oyununu girişini oynayabildiler. Bu interaktif video oyunda, “first person” kamera açısından çekilen bir partide tanışılan kız ile buluşmak için sözleşilen yere ‘en kestirme’den gitme konusu işlendi. Her izleyici videonun ana karakteri oldu. İzleyiciler, videonun akışını kendi tercihlerine göre şekillendirebildi. İzleyicilerden videoyu izledikleri sırada telefon numaraları alındı. Kurgudaki karakterler Esra Ceyda kardeşler telefon numaralarını veren tüm izleyicileri aradılar. Aranan kullanıcılara 60 dakika konuşma süresi ve 100MB internet kullanımı hediye edildi. Ayrıca çıkan numarayı geri arayan kullanıcılar Esra ve Ceyda kardeşlerin eğlenceli ses kayıtları ile karşılaştı. En kestirmeden videoyu tamamlayanlar son adımda Ruffles Türkiye Facebook hayran sayfasında hazırlanan oyuna yönlendiler. Facebook oyununu bitiren her kullanıcı son adım olarak final videosuna yönlendi ve ana karakter olan kadın oyuncunun üzerinde kendi isimlerini dövme olarak gördüler.

Sonuç:

• Videolar toplamda 1.911.740 kez izlendi.
• Son adımdaki Facebook oyunu ise 103.280 kez oynandı.
• Yapılan seeding çalışmasıyla video game 694 blog üzerinde oynandı.
• Twitter’da retweet’ler dışında 101.230 kez mention edildi.
• Google aramalarında Ruffles markasına dair sonuçlar 3.260’tan 90.600’e yükseldi.
• Oyunun içindeki mobil kurguda 87.159 kişi telefon numarasını verdi. Esra-Ceyda kardeşler tarafından arananların %68.8’i telefonu cevapladı, bunlardan %23’ü de çıkan numarayı geri aradı.
• Kampanyanın sonunda hayran sayfası, sadece 78 kişiden 66.810 kişiye ulaştı. Videolar Facebook üzerinden her dakika paylaşılmaya devam ediyor…

Kampanya öncesine göre yaşanan artış yüzdesi:

• Marka hatırlanma : %50
• En sevilen marka: %28
• Çok güzel tadı olduğu düşüncesi: %63
• "En'lerde yaşayanların cipsidir" algısı: %59
• Yemesinin eğlenceli olduğu: %84
• Eğlenceli ortamlarda bulunması gerektiği düşüncesi: %48
• İyi promosyonları olduğu düşüncesi: %36
• "Arkadaşlarla yemek içindir" düşüncesi:%74

Ayrıca Ruffles markasına %21'lik bir satış artışı getirdi.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: