IAB TR

Senin Efsanen

Kategori : Veriden Esinlenen Yaratıcılık
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Riot Games Ajans(lar) : Wanda Digital

Pazarlama hedefi: Oyunun en geniş pazarlarından biri olan Türkiye’deki oyuncu sayısını artırmak ve oyuncuların aylık total oyun oynama sürelerini artırmak.

Kampanyanın amacı: Dünya çapında 100 milyondan fazla oyuncuyu etkisi altına almış oyun Leauge of Legends’ın reklam tüketmeyen ve televizyon izlemeyen hedef kitlesine ulaşma ve ilgililerini çekmeK gerekiyordu.

Hedef kitle: 12-24 yaş arası milllenial oyuncular.

Yaratıcı strateji: League of Legends oyuncuları yani LoLcü’ler için en değerli şey olan kendi oyun verilerini projenin kalbine yerleştirildi. Her oyuncuya özel olarak, kendi yorumlandırılan, kişiselleştirilmiş interaktif dijital bir video hazırlandı. Örneğin; oyuncuların karşısına onların en sık oynadığı koridorları baz alarak ilgili sahneler çıkarıldı, böylece çıkarılan verileri onlar için anlamlı hale getirildi.
En geniş oyuncu kitlesine ulaşmak için, LoL’cüleri olduğu yerde yakalayıp ana mecra olarak oyunun kendisi seçildi.

Uygulama: LoL hesabıyla giriş yapan her kullanıcının veri yorumlaması yapıldı. Hangi user journey’e ait olduğu ve en çok hangi “koridor”da oynadığı gibi kişisel detaylarla onlara en uygun video senaryosu gösterildi. Videosunu izleyenler çeşitli mecralarda videosunu paylaşarak başarısını arkadaşlarıyla paylaşabildi. Videoda kullanılan her sahneyi daha önce oyun içinde hiç görünmeyen orijinal içerikler olarak sıfırdan Türkiye’de tasarlandı. Verileri oyundaki öğelerle kıyaslayarak, oyuncu için daha anlamlı hale getirildi. LoL’cülerin oyun içi şakalarını ve jargonlarını da videoda kullanarak, onlarla aynı dilden konuşuldu.

Sonuç: Dünyadan önce ilk kez Türkiye’de yapılan bu projede;
- Aktif oyuncuların %60’ı kendi videolarını izledi.
- Oyunu oynamayı bırakanlardan videosunu izleyenlerin %50’si oyuna geri döndü.
- Sadece 1 ayda yaklaşık olarak 3 milyon oyuncuya erişim sağlandı.
- LoL’cüler videolarını Facebook, Twitter ve forum olmak üzere milyonlarca kez paylaştı.
- Youtube’da da LoL’cüler tarafından organik içerikler üretildi.
- Sayısız oyun blogu ve influencer’lar da projede organik olarak yer verdi.
- Hedef kitlesi tarafından alınan “Lovemark” yorumlarıyla, oyun ve oyuncu arasındaki duygusal bağı güçlendirildiği görüldü.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/rkeImoZf5N4

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.