IAB TR

Şimdi Tam Zamanı

Kategori : Doğrudan Pazarlama
Ödül : Altın MIXX Kategori : Veriden Esinlenen Yaratıcılık
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : TPVision Türkiye Ajans(lar) : Pure New Media

Pazarlama Hedefi: İstatistiklere göre insanlar televizyonlarını 3 yılda 1 yenileme kararı alıyor. 3. yıldan itibaren bir üst modele (ekran boyu, özellik vb.) doğru geçme isteği tetikleniyor ve bu konuda pazar araştırmasına başlanıyor. Doğru ürün, avantajlı kampanya ve düşük fiyat eşleşmesini yakalayan tüketicilerin zihinlerindeki değerlendirme eylemi tetiklenerek hemen satın alma eylemine dönüşüyor. Mevcut müşterilerinin karşısına doğru zamanda, avantajlı fiyatlama / promosyon ile çıkılması hedeflendi.

Kampanyanın Amacı: Proje kapsamında yeni televizyon almak için karar aşamasındaki Philips TV sahiplerini kişiye özel sosyal CRM satış projesiyle, yeni model Philips TV almaları için satış kanallarına yönlendirmeyi amaçlandı.
Yaratıcı Strateji: Sosyal CRM satış projesi kapsamında önceki yıllarda Philips TV satın alan mevcut müşterilerin datalarını inceleyerek her biri için en uygun yeni Philips TV modeli belirlendi ve kişiye özel bir satış kampanyası hayata geçirildi.

Uygulama: Televizyonlarını satın aldıkları yıl ve TV modeli bilgilerini kullanarak kişiye özel Facebook Link Ad'ler hazırlandı. Kullanıcılar Facebook haber kaynaklarına giren Link Ad'lerle kendilerine özel bir haber şeklinde karşılaştılar. Ayrıca Instagram'da da Stories Ads ile kullanıcıların karşısına çıkıldı. Merakla habere tıklayan kullanıcılar simditamzamani.com'a yönlendirildi. Mikro sitesine gelen kullanıcılara satın aldıkları TV modeli, inç ve satın alma zamanı datalarıyla kişiye özel mesajlar hazırlandı ve satış kanallarına yönlendirildi. TV satın aldıkları yıl, model bilgileriyle kişiye özel Facebook Link Ad'ler hazırlandı. Bunlara tıklayanlar simditamzamani.com'da TV'lerinin model, inç, satın alma zamanı bilgileriyle hazırlanan kişisel mesajları gördüler ve satış kanallarına yönlendirildiler.

Sonuç: Toplamda 979.000 müşteri datası değerlendirildi. 450.000 Facebook ve Instagram kullanıcısını hedefleyerek 152.608 gösterim, 27.061 erişim sağlandı. Kullanıcıların 1320 tanesini mikro sitesi üzerinden e-ticaret satış kanallarına yönlendirildi ve ilk 6 günde toplam 277 satışla ziyaretçilerin %21'inin yeni bir Philips TV satın almaları sağlandı.

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.