IAB TR

Start Your Impossible

Kategori : Kampanya Etkililiği
Ödül : Bronz MIXX Reklamveren : Toyota Ajans(lar) : Alametifarika Universal Mccann

Pazarlama hedefi: Kampanyanın marka eşleştirmesinden, beğeni skorundan ve 42 İmkansız KM Belgeseli’nde marka eşleştirmesinden, beğeni skorundan yüksek oran elde etmek. Kampanya sonrası marka gönül payında yüksek oran elde etmek.

Reklamın hedefleri: Reklam filmi ile 10 Milyon izlenme yakalamak. “42 İmkansız KM” belgeseli ile Youtube’ta 2 Milyon izlenme , 4 Milyon erişime ulaşmak. Mikrositeye 5 bin tekrar ziyaret ve 200 bin gösterim elde etmek. Mobilsen Özgürsün Instagram sayfasında 5 Milyon erişim, 6 Milyon izlenme, 1 Milyon etkileşim elde etmek.

Hedef kitle: Purpose iletişimi yapıldığı ve ne satış ne de ürün kampanyası olduğu için, klasik otomotiv markalarının hedeflediği erkek kitleden sıyrılıp kampanyada Türkiye geneli hedeflendi.

Yaratıcı strateji ve medya stratejisi: 42 İmkansız KM belgeseli etrafında örülen Mobilsen Özgürsün kampanyası always-on devam eden, birbirleriyle konuşan içeriklerle oluşturulan bir medya karması ile devam etti. 42 İmkansız KM’ye eş zamanlı olarak TV’de Mert ile Okan’ın ilham veren hikayesinden bahsedilerek, TV izleyicileri mikrositeye ve belgesele yönlendirildi. Online basın lansmanı ile desteklenen kampanyayla, Asla Durma gibi influencerlarla yıl boyunca kampanyaya destek verildi / veriliyor. Buna eş zamanlı olarak, Onedio’da native içerikler girilen süreçte, belgeselin Soundtrack’I olan ve Zen-G’nin söylediği “İmkansız Yok” şarkısını hem Spotify hem de Youtube gibi kanallarda yayınlandı.

Uygulama: Kampanyanın toplumun her kesimine ulaşması için Türkiye’nin en çok trafiğe sahip olan websitelerinde, aynı zamanda sabit masthead satın alımları ile birlikte dijitalde özel roadblock kullanımı ile, gerçekleştirecek erişim ve kampanya bilinirliği maksimum seviyeye getirildi. Bununla birlikte pandemi döneminde öne çıkan dijital kullanımlardan bir tanesi, “video on demand” sitelerinde artan içerik tüketimiydi. Dolayısıyla kampanyanın merkezinde olan “42 İmkansız KM” belgeseli Youtube sayfalarında ve Türkiye’nin en çok izlenen ücretsiz video platformlarından olan Puhu TV’de yayınlanarak hedef kitle için sürükleyici içerik yaratıldı.

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.