IAB TR

Tweet Köy

Kategori : Online-Offline Entegrasyonu
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Şekerbank Ajans(lar) : Concept

Pazarlama hedefi: Şekerbank için çok önemli olan ancak her geçen gün git gide daralan tarım bankacılığı pazarında mevcut müşterileri korumak ve Şekerbank'a duyulan bağlılığı arttırmak

Kampanyanın amacı: Tarım konusunun tüm toplumu ilgilendirdiği noktasından ilerleyerek, hem çiftçilere hem de şehirde yaşayan insanlara ulaşan bir iletişim ile Şekerbank’ın topluma fayda sağlama misyonunu devam ettiren, rekabette farklılaşma sağlayacak ve güçlü bir duruş ortaya koyacak bir kampanya kurgulamak.

Hedef kitle: Birincil hedef kitle: Düşen karlılık yüzünden topraklarını bırakıp giden çiftçiler. İkincil hedef kitle: Çiftçilerin modern hayattaki öneminin farkında olmayan şehirliler

Yaratıcı strateji: Şekerbank, çiftçiler topraklarını bırakıp gitmesin, işlerini büyütsün diye çalışıyordu. Bu gerçek kampanyanın ana fikrini oluşturdu ve “sen bırakıp gitme diye” kampanyası doğdu. Çiftçiyi doğrudan hedeflemeden önce toplumda bu konuya dair genel bir bilinirlik oluşturulmak istendi ve TV kampanyasıyla iletişim başlatıldı. TV’de ön plana çıkarılan #senbırakıpgitmediye hashtag’iyle sosyal medya dinlemesi yapıldı, tüketicilerin çiftçilere ve tarıma dair hassasiyet mesajları toplandı. Geriye işin en önemli ama en zor kısmı kaldı: Toplumdaki hassasiyeti çiftçilere ulaştırmak ve toplum gözündeki yerlerini hissettirmek

Uygulama: Kampanyanın facebook ve twitter gibi kanallarda yayılması sağlandı. #senbırakgitmediye hashtagi altında sosyal medya kullanıcılarından gelen mesajlar toplandı. Bu mesajlar offline'a taşınarak doğrudan hedef kitleye, çiftçilere ulaştırıldı.

Sonuç: Filmler, sadece youtube üzerinden 1.000.000 + kez izlendi. Filmde kullanılan Zeki Müren’in gitme sana muhtacım sana şarkısı iletişim döneminde Itunes Türkiye’de 1. sıraya yükseldi. #senbırakıpgitmediye hashtag’i altında 10.790 tweet toplam 32.421.056 görüntülemeye ulaştı. Facebook’taki kampanya içerikleri 780 bini aşkın kişiye ulaştı. Aile Çiftçiliği Bankacılığı” kapsamında son bir yılda 20 bin yeni çiftçi aileye ulaşıldı ve bu alanda yaklaşık 500 milyon TL finansman sağlandı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://youtu.be/9waXoS9cqH0

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.