IAB TR

Vestel - Abonelik Devrimi: V Hepyeni

Kategori : Lansman Çalışmaları
Ödül : Gümüş MIXX Reklamveren : Vestel Ajans(lar) : Concept Mediacom

Pazarlama Hedefi: Alışveriş kararını en çok dijital ortamda araştırarak belirleyen hedef kitleye seslenerek TV satışlarını artırmak & satın alma alışkanlıklarını değiştirmek.

Kampanyanın Amacı: TV’lerin 2 yılda bir yenilendiği abonelik sistemi “V Hepyeni” ile tüketicide Vestel’in “yenilikçi” ve “hayatı kolaylaştıran” marka algısını yükseltmek ve satın alma alışkanlıklarını değiştirerek televizyon satışlarını artırmak.

Hedef Kitle: Hızla değişen ve yenilenen teknoloji karşısında televizyon satın alma eylemini sürekli erteleyen tüketiciler.

Yaratıcı Strateji: TV satın aldıktan hemen sonra üst modelin çıkması tatsızlığı içgörü olarak belirlendi. Tüketicinin hayatında özellikle teknoloji ürünleri almak söz konusu olduğunda “dur abi yenisi çıkacak,biraz bekle” diyerek çoğu zaman onu kararından döndüren biri oluyordu. Tüm bu tatsızlıklar,“Dur Abi” adı verilen bir anti kahraman ile esprili bir tonda iletişime taşındı.

Uygulama: TV satın aldıktan hemen sonra üst modelin çıkması tatsızlığı içgörü olarak belirlendi. .Tüm bu tatsızlıklar,“Dur Abi” adı verilen bir anti kahraman ile esprili bir tonda iletişime taşındı. Lansman filmiyle tanıtılan V Hepyeni abonelik sistemini dijital için hazırlanan içeriklerle desteklendi.

Sonuç: Kampanya; 830.000 tekil izleme ile %73 (%100 VCR) izlenme oranı ile toplam izlenmede 1.100.000 kişiye ulaştı. Tüm videolar ise 784.000 izlenme ve 2.700.000 tekil erişim sağladı. Sonuç olarak lansmandan sonraki 3 aylık dönemde toplamda 1463 üye ile V Hepyeni devrimi ilk üyelerine ulaşırken, lansman öncesine göre abone sayısında %529 oranında artış sağlandı.

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu: https://vimeo.com/313145223/50a7573de6

Esentepe Mh. Harman Sk.
Harmancı Giz Plaza No:5 Kat: 11
34394 Şişli / İstanbul
Tel:+90 212 245 44 96 - 97
E-Posta: info@iabtr.org

IAB TR is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”

E-Bülten Üyeliği :

Yukarıda yer alan ve kendi özgür iradem ile paylaştığım iletişim bilgilerimin, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ hakkında etkinlikler, tanıtımlar, ve yeniliklerden öncelikli olarak haberdar olmak üzere SMS, e¬‐posta, telefon, çağrı merkezleri, IVR, beacon ve sair iletişim araçları üzerinden tüm iletişimlerini almaya, bilgilendirilme , tanıtım, duyuru vs konularında , bana e-posta ve/veya sms yolu ile bilgi verilmesi ve/veya bu amaçla ticari anlamda her türlü iletişim vasıtası ile tarafıma ulaşılması konusundaki faaliyetler ve yapılacak tüm bildirimler için kullanılması konusunda , İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ (Adres,vergi ve mersis no,telefon no,e-mail ) ’ne süresiz olarak muvafakat (izin) verdiğimi beyan ederek bu muvafakatname ile verdiğim izni dilediğim zaman yukarıda yazılı iletişim kanallarından herhangi birine ulaştıracağım tek taraflı bir bildirim ile dilediğim zaman sona erdirebileceğim konusundaki yasal haklarımla ilgili bilginin de açıkça verildiğini ve bu koşullarda söz konusu tanıtım ve bilgilendirme kampanyasına kendi isteğimle, hiçbir baskı ve telkin olmaksızın katılmayı kabul ettiğimi ve konu hakkında hiçbir tereddüde yer vermeyecek şekilde riskler konusunda da bilgi sahibi olarak, bu konudaki tüm şikayet haklarımdan ve ayrıca diğer mevzuat çerçevesinde tarafıma tanınmış bulunan tüm,cezai,hukuki ve mali şikayet haklarımdan da vazgeçtiğimi, aydınlatılmış açık rızam ile onay ve muvafakat (izin) verdiğimi gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim. Bu bağlamda, gerek 6698 sayılı “Kişisel Verilerin Korunması Kanunu” ve gerekse ,6563 sayılı “Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun” çerçevesinde bana tanınan şikayet haklarımın hiçbirini İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ aleyhine kullanmayacağımı ve kendilerine karşı şikayette bulunmayacağımı , ayrıca ;İşbu muvafakatname kapsamında tarafıma gönderilecek tüm sms ve e-mail mesaj vs içerikleri ile ilgili olarak üçüncü kişi/kişilerden herhangi bir şikayet, talep, iddia gelmesi durumunda,ve/veya takdiri tamamen kendisine bağlı olarak İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin işbu muvafakatname konusu tüm iletişimi tek taraflı olarak durdurma haklarının olduğunu ve bu durumda, İNTERAKTİF REKLAMCILIK DERNEĞİ ’nin tarafıma karşı her ne ad altında olursa olsun herhangi bir tazmin yükümlülüğü altına girmeyeceğini kabul ettiğimi de , yine gayri kabili rücu olarak beyan kabul ve ikrar ederim.