Yuvaya Ruh Katmak

Yuvaya Ruh Katmak

Kategori : Marka Farkındalığı ve Konumlandırma
Ödül : Altın MIXX Kategori : Lansman Çalışmaları
Ödül : Altın MIXX Reklamveren : Vodafone Ajans(lar) : Tribal Worldwide İstanbul

Kampanyanın Amacı:  Türkiye’nin en büyük sponsorluk anlaşmalarından birine imza atan Beşiktaş ve Vodafone işbirliğinde İnönü Stadyumu yıkılıp yeniden inşa edilecekti. Taraftarıyla efsane bu stadyumun inşaat halinde iken susması çok büyük bir dezavantaj olabilirdi. Ancak bu durum tersine çevrildi. Stadyumlara ruh verenin taraftarlar olduğunu, taraftar olmadan stadyumların sadece boş birer yapı olduğu bilinciyle, bir yanda inşaat ekipleri stadı sıfırdan inşa ederken, bir yandan da Vodafone Arena’nın ruhunu ve karakterini inşa etmeye karar verildi.

Hedef Kitle: Her fanatiklik seviyesinden, koşulsuz seven, her koşulda takımına destek veren, saygılı, ağırbaşlı, asi Beşiktaşlılar ve diğer takımlardan ‘Bizim de böyle bir stadımız olsa keşke.’ diyecek tüm açık fikirli futbol severler 

Yaratıcı Strateji: Vodafone Arena, Türkiye’nin ilk akıllı stadyumu olması sebebiyle ürün anlamında bir rakibi olmasa da markanın iletişim stratejisi, bir çok potansiyel kriz vakayı çözebilecek şekilde planlanmalıydı. Bir taraftan Türkiye’nin en hassas taraftarlarından biri olan Beşiktaş, bir taraftan net bir siyasi duruş sergileyen taraftar grubu Çarşı, diğer yandan stadın isminin global bir marka olması gibi bir çok potansiyel durumu yönetebilmek için projeyi oldukça hassas temeller üzerine kurulmalıydı. Sosyal medya kanalları ise taraftarlarla bağ kurulacak en önemli mecraydı.  

Uygulama:    

• Önce taraftarın mesajlarını stadın temeline gömerek, Temelinde Aşk Var dedik ve stadyumun temeline gömülmesi için taraftarlardan Beşiktaş aşkı dolu mesajlarını yazmalarını istendi. Gelen on binlerce mesajı tamamı Beşiktaşlı işçilerden oluşan bir ekiple stadın temeline gömüldü.  
• Ardından online bir filmde inşaatta yavru kartallarla iş makineleri maçı izlendi. Takım oyuncuları ve Bilic’in sürpriz yaptıkları filmde ‘Yuvaya Ruh Katmaya Geldik’ mesajı pekiştirildi.
• Sıra stadın akıllı özelliklerini konuşmaya geldiğinde, taraftarın tutkusu bu özelliklerle birleştirildi ve el emeği göz nuru pankartlar hazırlandı.
• Sosyal medya kanalları ise bu sırada hep taraftar ruhu ile yönetildi, takipçiler kanala Stat Abi dedi.
• Stat inşaatı canlı yayında verildi, maç izler gibi inşaatı izleyen taraftarla sosyal medya üzerinden sürekli paslaşıldı.

Sonuç:  

• Temelinde Aşk Var’ gelen mesaj sayısı: 21.651
• ‘İş Makineleri’ online izleme rakamları: 1.000.000+ izleme
• 3 ayda, Facebook Takipçisi: 950.000+
• Twitter Takipçisi: 97.000+
• Instagram Takipçisi: 18.000+
• Aralık ayı itibariyle güncel rakamlar ise;
• Facebook Takipçisi: 1.2 Milyon +
• Twitter Takipçisi: 163.000 +
• Instagram takipçisi: 46.7K +
• - Vodafone markasının bilinirliği 63’ten 64’e yükseldi.
• - Vodafone emotion puanı 43’ten 45’e yükseldi.
• - Vodafone Arena bilinirliği  12 puandan 36 puan’a çıktı.
• - Vodafone’un Beşiktaş Takım Sponsorluğu 13 puandan 18 puana çıktı.
• - Beşiktaş taraftarlarının Vodafone markasına yakınlığını arttı

Yaratıcı çalışmanın linki ve/veya videosu:

vimeo.com/106569217