IAB Avrupa AdEx Benchmark 2012
Avrupa Online Reklam Pazarı Değeri 24,3 milyar €’nun üstüne çıktı.
2012 AdEx Benchmark Araştırması sonuçları Interact Barcelona’da açıklandı.
IAB Avrupa’nın yıllık AdEx Benchmark Araştırması (Avrupa dijital reklam yatırımlarının durumunu ifade eden araştırma) IAB Avrupa’nın Barcelona’da düzenlediği Interact 2013 Konferansı’nda açıklandı.
AdEx Benchmark Araştırması’na göre dijital reklam; 2012 yılında %11,5 büyümeyle, tüm reklam sektörü içinde en iyi performansı gösteren mecra oldu. Avrupa’da devam eden makroekonomik değişkenliğe rağmen, dijital reklamcılıkta çeşitlilik; bu yükselişe büyük katkı sağladı.
IAB Avrupa CEO’su Kimon Zorbas, yörüngenin olumlu olduğunu belirterek “2011’deki %15,3’lük ve 2012’de devam eden %11,5’lik büyüme ile sektörümüz Avrupa’daki genel gidişatın tersine bir özellik gösteriyor. Display reklamcılık; online display’in markalama mecrası olarak tanınırlık kazanması ve “big data” ekonomisinde patlamayla canlanmaya devam etti. “Big data”, online mecra aracılığıyla iletilen verimli metriklere dayanıyor.” diye ifade etti.
Medya kullanma modellerini takip eden, etkili dijital reklam harcamaları, bütün bu büyümenin temelini oluşturdu. 2012 yılında % 50,6 büyümeyle yaklaşık 661,9 milyon €’ya ulaşan online video reklamcılığına artan talepler, reklamverenler için önemli bir cazibe yarattı. Böylece Avrupa’da online video %12,9’a sıçrayarak, ilk defa çift basamaklı pazar payı elde etti.
Mobil reklamcılık da % 78,3’lük artışla toplamda 392 milyon € değere ulaşarak büyümesine devam etti. Bu rakamla mobil reklamcılık Avrupa’daki bütün online display yatırımlarının %5’ini oluşturuyor. IAB Avrupa AdEx Benchmark çalışması, dijital reklam pazarını 3 üst-seviye segmente ayırıyor: Display, Classified and Directories (ilan sayfaları reklam yatırımları) ve Paid for Search (ücretli sıralama yatırımları). Mobil cihaz kullanımları ve değişen tüketim alışkanlıkları, bu dijital reklam formatlarındaki büyümenin temelini oluşturuyor.