10 yılda reklamcılık da ekosistem de çok değişti. Satın alma ve planlama data ve programatik ağırlıklı gelişti. Sosyal medya çeşitliliği, influencer, performans pazarlaması planlamanın ayrılmaz parçası haline geldi. Veriden esinlendiğimiz yaratıcı reklam çalışmaları, mobil, e-ticaret kullanıcı deneyimini en iyi noktaya çıkarmak için kilit noktalar başında gelir oldu. Yepyeni iş pozisyonları ve yeni görevlerle tanıştık ve en önemlisi dijital reklam yatırımları TV ve basının ardından 3. sırada iken 1. sıraya yerleşti.
Geçtiğimiz günlerde açıklanan IAB Europe AdEx Benchmark Raporu’na göre Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2020’de %6,3 artarak 69 milyar euroya ulaştı. Türkiye %34,8 ile en fazla büyüyen ülke oldu. 2017 yılında dijitalin 2022’de Türkiye’nin en büyük mecrası olacağını söylemiştik ancak pandemiyi öngöremedik. Evlere kapanma ile e-ticaretin 3 yıllık gelişmesini 3 ayda tamamlaması ve bunun da yarattığı etkiyle birlikte 2020’de %54’lük pazar payıyla en büyük reklam mecrası dijital oldu. Sırada pazar büyüklüğü açısından Avrupa’da ilk 5’e girmek var.