Interact 2023 / Madrid Günlüğü

Interact 2023 / Madrid Günlüğü

IAB Avrupa’nın her yıl düzenlediği Interact Konferansı, bu yıl Innovation, Sustainability & Growth temasıyla 2. Kez Madrid’de gerçekleşti.

23-24 Mayıs’taki konferansla ilgili notlarımı bu yazıda paylaşacağım.  

(Geçen yılki konferans notlarıma buradan ulaşabilirsiniz.)

Enflasyonun gölgesinde ADEX Benchmark 2022 Raporu:

Interact’ın her yıl en merakla beklenen ve açılış oturumu olan Avrupa Dijital Reklam Yatırımları Raporu bu yıl da IAB Avrupa Chief Economist Daniel Knapp tarafından açıklandı. Her ne kadar ülkemiz bir süredir yüksek enflasyon dönemini yaşasa da, enflasyon sorunu diğer Avrupa ülkelerinin de gündeminde yer alıyor.

Rapora göre, Avrupa Dijital Reklam Yatırımları 2022 yılında %9.8 büyümeyle 86 milyar Euro’ya ulaştı. Rapordaki 29 ülke arasından Türkiye %93.3 ile en fazla büyümeyi gösteren ülke oldu. Daniel Knapp çalışmasında ayrıca 2019-2022 yılları arasındaki enflasyonun hesaba katılmadığı büyüme bilgisini paylaştı. Bu detaya göre de Türkiye son 3 yılda %41.5 büyümeyle yine en çok büyüyen ülke durumunda.

Geçen yılki konferansta Knapp; 2022 yılı için büyüme tahminini %10.1 olarak açıklamıştı. Daniel Knapp’in tahminine göre 2023 yılı için %4.8 büyümeyle toplam Dijital reklam yatırımlarının 90.1 milyar Euro olması öngörülüyor.

Raporun tamamına buradan ulaşabilirsiniz.

Ulaşılabilir Reklam

P&G Avrupa Brand Senior Vice-President Taide Guajardo “Resetting the Bar on Brand Communication” başlıklı sunumuyla “accessible ad” kavramının üzerinde durdu. Geçmişten günümüze değişen reklam formatları, hedef kitle kırılımları, reklam teknolojileri, reklam kreatifleri ve birçok kavrama değinen Guajardo konferansın en ufuk açıcı sunumlarından birini gerçekleştirdi.

Perakende Medya 101

Carrefour Links Genel Müdürü Alexis Marcombe Retail Media sunumuyla konuyu A’dan Z’ye ele alarak salondaki kitlenin son yılların en çok tartışılan konularından biri olan Perakende Medya konusunda aynı çerçevede buluşmasını sağladı.

• Perakende Medya; Arama Motoru ve Sosyal Medya’dan sonra Dijital reklamcılığın üçüncü dalgası olarak görülüyor.

Marcombe; reklamverenlerin perakende medyaya yatırım yapma motivasyonlarını aşağıdaki şekilde sıralıyor:

• Makul medya maliyeti
• Ulaşılması zor olan kitlelere erişim
• Daha iyi performans
• Tekil Alışverişçi / Marka İçgörüsü
• Hedef kitlenin ölçeği / boyutu
• Omnichannel ölçümleme

Streaming TV:

Alexandra Ong’un Streaming TV’s New Era: How Ads Are Powering Streaming’s Future in the EU5 sunumunda bazı önemli istatistiklere yer verildi:

• Streaming is the most watched form of TV: 78% streaming TV (Internet), 60% Broadcast TV (free over-the- air receiver), 37% Paid Traditional TV (cable/satelitte)
• Yayıncılarıon %40’ının önümüzdeki 6-12 ay içerisinde yayın yapmaya başlama eğiliminde.
• İnternet üzerinden TV izleyenlerin %82’si içerikleri reklamlarla birlikte izliyor.
• TV üzerinden izlenen yayınlar haftada ortalama 2 saatten fazla izlenirken; kullanıcıların %90’ı mobil cihazlarda sosyal medya üzerinden daha kısa videolar izliyor.
• İnternet üzerinden yapılan yayınların tüketiminde cihazların dağılımı:
  • %92 TV ekranları
  • %73 akıllı telefon / tablet
  • %69 laptop/masaüstü
• Reklam destekli içerikleri takip eden kullanıcıların %75’i cihazlarda etkileşime geçtikleri markalardan alışveriş yapmaya eğilimli olduklarını belirtiyor (geleneksel TV’de bu oaran %64).

Dikkat Dikkat!

Oturumun bence en hem konusu itibariyle hem de anlatıcıların performansı sayesinde en “dikkat” çekici oturumu The Power of Attention oturumu oldu. Heineken’den Peter Maxvell ve Teads’ten Phil Sumner’ın birlikte gerçekleştirdiği sunumda Viewability ve Dikkat ekonomisi kavramı ele alındı. Oturumdan öne çıkan notlar şu şekilde: 

• “Attention” metrikleri markalaşma sonuçları “viewability” metriklerine göre 3 kat daha iyi tahminliyor.
• “Attention” metrikleri,  “viewability”  metriklerine kıyasla ROI ile %180 daha fazla ilişkilidir.
• “Attention”, viewability’e kıyasla satış dönüşüm oranının daha iyi bir göstergesidir.

Trust & Transparency: The Future of Responsible Marketing

Interact 2023’te Güven ve Şeffaflık konusu Google Industry Relations Global Director Micheal Todd’un sunumuyla ele alındı. Todd’a göre;

• Kullanıcılar, verileri üzerinde kontrol sahibi olduklarını hissettiklerinde,  maruz kaldıkları reklamlara karşı 3 kat daha fazla ılımlı olabiliyor.
• Ancak internet kullanıcılarının yalnızca %3'ü, verilerinin ifşa edilmesi ve kaldırılması konusunda tam kontrole sahip olduklarını düşünüyor.
• %71'i hangi verileri neden topladıkları konusunda dürüst olan markalardan alışveriş yapmayı tercih ediyor.
• %43'ü kendilerine iyi bir gizlilik deneyimi sunan bir markaya geçmeyi tercih ediyor.

Avrupa Ekonomisi’nin Lokomotifi Reklam Sektörü

İlk günün kapanış panelinde de Dijital Reklamcılık endüstrisinin Avrupa ekonomisine katkısı ele alındı. Oturumdan öne çıkan notlar şu şekilde:

• Reklama yatırılan her 1 Euro, ekonomi için 7 Euro üreterek genel GSYİH'nın %4,6'sını temsil ediyor.
• Reklam sektörü aynı zamanda, AB'de yaklaşık 7 milyon kişiye istihdam sağlayan önemli bir istihdam kaynağı konumunda.
• Reklam sektörü, haber ve eğlence içeriklerinin AB vatandaşlarına düşük maliyetle ve hatta ücretsiz olarak ulaşmasını sağlıyor.
• Dijital reklamcılık, gizlilik ve yapay zeka alanındaki yeniliklerin ön saflarında yer alır.

Ve Ödüller…

İlk günün akşamında açıklanan MIXX Awards Europe Ödülleri’nde Türkiye ajans ve reklamveren ekipleri toplam 5 ödül kazandı. Ekiplerimizi ve tüm kazananları tekrar tebrik ediyoruz. Ödüllerin tam listesine buradan ulaşabilirsiniz.

Konferansta keynote sunumların hemen ardından konu ile ilgili farklı uzmanlıklardan kişilerin katılımıyla düzenlenen panellerde detaylı olarak ele alındı. Katılım oranı olarak geçen seneki kadar bir kalabalığın bu yıl da Madrid’de olduğunu söylemek mümkündü.  Konferansa bu yıl da ev sahipliği yapan Circulo de Bellas Artes, hem konumu hem de ambiyansıyla Madrid’i tam anlamıyla katılımcılara yaşattı diyebiliriz. Organizasyon için IAB Avrupa ve IAB İspanya ekiplerine tekrardan teşekkürler!

İlhan Demir

IAB Akademi Yöneticisi